毛发不如狗金贵的壹读君 丨 彤 云
在广大消费者适当“消费降级”的今天，宠物的消费能力仍保持坚挺
多家行业调研机构的数据显示，宠物经济发展仍“高景气度”，且有继续上升的空间
其中，狗在众多宠物中，消费能力最强
据2022年宠物行业白皮书统计，2021年国内犬经济市场规模约1430亿，同比增加21.2%；猫经济市场规模约1060亿元，同比增长19.9%
2021年单犬年均消费金额为2634元，单猫年均消费金额1826元
在犬的强大消费能力中，美容是个竞争力极强的项目
依据前瞻产业研究院的数据，在中国一、二线城市中，小型犬的宠物美容（洗剪吹）价格在120~800元左右，染色等特殊造型价格另计
即使以小型犬宠物美容价格的最低值算，120元/月的消费能力，也能完败大部分中国男人，甚至还能完败大部分中国女性
都是洗剪吹，为什么人不如狗消费高？
伺候人类主子的美容师
狗洗剪吹更贵的问题不止发生在中国，国外也是如此
国外消费者也很好奇，并直接去询问当地的宠物美容师：“为什么狗剪毛比人都贵？”
一位不堪其扰的美容师终于崩溃，在店里怒贴海报，列举了狗剪毛更贵的10大理由：
你在理发师身上拉屎的可能性很低
你不会咬或抓你的理发师
你的理发师只需洗和剪你头上的头发
你的头发造型不包括修脚或美甲服务
你理发时会静静坐着配合你的理发师
你的理发师不会清理你的眼屎
你的理发师不负责清理你的耳朵
你的理发师不给你做私处造型
你不会八周不洗、不梳你的头发
你的理发师不会特意清理你的私密部位
然后，这张海报就流传到了网络，并受到网友们的关注，其中有位Tony老师感叹：“如果需要我为客人做这些，我就不干了
”
其实，Tony老师们不仅不肯为人做这些，对自家狗子的“洗剪吹”大事，也是花钱送出去解决
毕竟人与狗的“洗剪吹”，是两个截然不同的行业：
美发师只需和人类脑袋上的头发打交道，而宠物美容师需要为身体结构复杂的狗做全身造型，单从“作业面积”算，就比美发师工作量激增数倍
此外，宠物美容师属于“高危行业”，技术再好，也存在被“客户”攻击的风险；而Tony老师们只会在工作完成后，因客户不满意，遭受语言为主的攻击
由于宠物美容会站在高台上，更容易攻击美容师的头脸部
而宠物美容师的工作环境比Tony老师们差很多：一方是狗狗多多少少有些体臭；另一方面是狗狗的毛发细软，修剪后会生产大量的细小毛屑，弄得身上、鼻孔里到处都是
所以疫情前的宠物美容师早就习惯戴口罩工作
漫天狗毛
而工作环境差、风险高、劳动量大的宠物美容师，和Tony老师们一样需要考证，也有等级之分，通常C级为初级、B级为中级、A级为高级
初级美容师要有两小时内独立完成宠物全身美容的能力，包括全身毛发修剪且造型流畅，完成洗护、吹风、拉毛、SPA、剃脸毛、剃脚毛、染渐变色、浮雕、剪趾甲、皮肤病护理、清理耳道(除螨)、除牙结石等内容
中级需要在初级基础上，增加赛级造型美容的能力
高级则需要掌握包毛、立体雕花、染色、饰品搭配等高级洗护标准与技法
包毛≈人类头发护理，正在“包毛”的约克夏
美容师等级可作为收费金额的分级标准，但不同店的收费标准不同，有的店按犬只体重轻重收费，有些店则按犬只大小收费
即便是体重较轻的小型犬，洗剪吹的价格也高于成人
北京市区宠物美容团购价格，猫咪美容价格更高，但出单量低
既然宠物美容这么贵，宠物主为什么不自己解决？在手艺差、嫌麻烦等众多因素中，有一种原因很重要——开心
为宠物买单的悦己消费
一个发现，为宠物花钱，能让宠物主感到快乐
这种乐趣被称为“亲社会支出”，指把货币花在自己以外的对象身上，是亲社会行为的一种，能提升给予者幸福感，还包括自愿的慈善捐款、给伴侣家人花钱、向朋友同事送礼等
国外有研究认为，大部分人对宠物进行“亲社会支出”后，获得的幸福感高于其他类型的支出
或许是摸透了用户心理，又或许是宠物经济处在产业发展的初期，因体量小，商品单价分摊到的研发成本较高，使市面上宠物专用清洁品、剪毛工具、吹风工具价格都比人的用品高
宠物浴液通常分为国产、进口两种，价格从几十到上百元不等，通常进口宠物浴液价格偏高，但国产宠物浴液也自带“高价基因”
进口宠物浴液单瓶价格129元
国内第一款走上市场的宠物浴液，是1995年上海白兰宠物用品制造有限公司生产的“丽丝”宠物香波，当时350毫升的宠物香波零售价就高达50元，比当时市面上的人用洗发水贵得多，却受到一二线城市宠物主人们的欢迎
宠物用的美容工具也比人类用的价格高，如针对宠物大量细软毛发设计的电推，需要更锋利的刀片和更强的运转动力避免卡毛，还需针对宠物爱乱动的特点，采用更安全的保护设计，不可用人用电推替代，但可以用于人
另外，由于宠物造型的特殊需求，宠物美发剪除了直剪、去薄剪，还有弯剪、弯去薄剪
由于大多数狗拥有浓密毛发，特别是喜乐蒂、阿拉斯加这种体型大、毛发密且有绒毛、真毛之分的狗狗，毛发很难吹干，对吹风工具的功率要求极高，所以宠物用吹风机都是体积较大的吹风机，还会消耗较大的人力、时间成本
“顾客”们对吹风这件事多少有点排斥
不快速吹干皮毛水分，会导致宠物患皮肤病，是不可省略的重要步骤，因此市面上出现了解放双手的“宠物烘干箱”
用起来的效果并不是图片状态
这些产品的价格，均高于同类人用产品的价格
而推动狗狗洗剪吹行业发展的，还有宠主们的懒惰和手残
自己洗剪吹的若干问题
但凡尝试过给宠物洗剪吹的宠物主，都能体会到美容师的辛苦
知狗莫过主，有不少主人因各种原因（如疫情）尝试过给狗洗剪吹，然后被狗的“多动症”严重影响，怀疑自己手残
由于大部分宠物犬存在运动、社交不足的问题，容易在平时呈现出“多动症”症状，能在宠主用剪刀瞄准时，更换8个不同的pose，严重消耗主人的精力及耐心，甚至在剪的过程中忽然换pose，“狗”为导致造型事故
都说狗仗人势，宠物狗的自信来源于主人，有主人在场时，狗狗会表现得异常活跃、多动，严重干扰宠物美容师工作
主人不在时社恐，主人在时社牛的狗
因此，宠物美容通常不让主人现场“观摩”
但那些自己在家宠主剪毛的主人们，既受狗狗社牛的影响，又不能让自己离开现场
当然，也有天赋异禀的狗主人，能轻松实现宠物美容自理，只是手艺好坏存在差距
宠物看不见主人，就算主人不在场
但宠物美容除了让宠物外观漂亮，还具有维护宠物健康的作用，需要了解不同品种狗特需的护理方法：
如西施犬、马尔济斯、雪纳瑞需要每月“拔耳毛”，预防耳螨、异味、疾病问题
而人类自身没有“拔耳毛”需求，所以不具备专业知识的普通人，大概率会忽视狗狗此类需求
又如狗狗们需要定期清理的肛门腺，是人类不具备、不了解的需求，堵塞会导致狗狗肛门发臭、红肿，容易被自行美容的宠主忽视，却是宠物美容包含的固定项目
所以，主人们不仅乐于送宠物出去洗剪吹，还会自我PUA：“美容师真是太不容易了
”
[1]江涛, 喻长发. 宠物犬的美容护理[J]. 特种经济动植物, 2002, 5(12):2.
[2]崔馨月, 李斌, 贺汝婉,等. 亲社会支出对主观幸福感的影响及其作用机制[J]. 心理科学进展, 2021, 29(7):12.
[3]朱平, 陈苏城. 萌宠:情感消费[J]. 国际品牌观察:媒介, 2022(5):3.
都是洗剪吹狗均(宠物都是美容师狗狗主人) 洁面美容
（图片来自网络侵删）