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7月25日，俞敏洪发布《致东方甄选股东朋侪 的一封公开信》。信中称，从当天开始，东方甄选（HK01797，股价9.5港元，市值97.97亿港元）的全资分公司 “与辉偕行 ”［即与辉偕行 （北京）科技有限公司］，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。
东方甄选为什么选择“慷慨放手”？董宇辉和“与辉偕行 ”的离开 ，对于东方甄选的品牌影响力将有何影响？两边 将怎样 走好“分手”之后的蹊径 ？对此，每经品牌代价 研究院采访了厦门大学品牌与广告研究中心 主任黄合水传授 和着名 品牌专家、瞻胜传播 首创 合资 人庞瑞。
黄合水表现 ，董宇辉的离任及“与辉偕行 ”的独立，短期内对东方甄选构成明显 打击 。“在新的‘董宇辉’作育 出来之前，东方甄选的品牌影响力和市园地 位，将会回到，乃至 回不到‘与辉偕行 ’子品牌诞生之前的规模，由于 ‘与辉偕行 ’很大概 虹吸东方甄选原有的市场份额。”黄合水说道。
庞瑞表现 ，俞敏洪赠送 举动 （董宇辉100%持股“与辉偕行 ”）的背后，更多是从丧失 管理、克制 将来 更大风险的角度出发。“客岁 的小作文风波后，董宇辉与东方甄选之间的抵牾 渐渐 公开化，固然 俞敏洪作为救火队员不停 在积极 应对，但对东方甄选内部管理的震荡已经造成，次生舆情风险不绝 发生。此次赠送 也可以算作是一个镌汰 品牌资产丧失 的办法 ，岂论 是对东方甄选，还是 对董宇辉，都是云云 。” 庞瑞说道。
“慷慨放手”背后：东方甄选的品牌止损管理战略
7月25日，东方甄选发布公告称，董宇辉已决定不再担当 公司雇员及公司一个归并 联属实体的高级管理层。除向董宇辉悉数付出 所答应 的福利及补偿 外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会答应 将“与辉偕行 ”的全部 余下未分配溢利分派予董宇辉。
同日，俞敏洪发布《致东方甄选股东朋侪 的一封公开信》。信中称，从当天开始，东方甄选的全资分公司 “与辉偕行 ”，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。同时，俞敏洪留言称，董宇辉收购“与辉偕行 ”的这部分 付出 也由俞敏洪安排了，即“公司是送给宇辉的”。
别的 ，俞敏洪还表现 ，“与辉偕行 ”自创建 以来获取的全部收益，东方甄选分文未取，将其全部留给了董宇辉和“与辉偕行 ”，支持他们继承 发展。
俞敏洪的赠送 ，被外界视为一种慷慨之举，让不少网友惊叹 其“大气”“有格局”。那么，俞敏洪为何云云 慷慨地将“与辉偕行 ”完全赠送 董宇辉？
庞瑞表现 ，俞敏洪赠送 举动 的背后，更多是从丧失 管理、克制 将来 更大风险的角度出发。“在客岁 的小作文风波后，董宇辉与东方甄选之间的抵牾 渐渐 公开化，固然 俞敏洪作为‘救火队员’不停 在积极 应对，但对东方甄选内部管理的震荡已经造成，次生舆情风险不绝 发生。此次赠送 也可以算作一个镌汰 品牌资产丧失 的办法 ，岂论 是对东方甄选，还是 对董宇辉，都是云云 。”庞瑞说道。
黄合水对此则持审慎 态度：“对于此类复杂情境，真实缘故起因 每每 难以确凿，只能基于公道 推测。”他以为 ： “假如 ‘与辉偕行 ’的离开 是一种肯定 ，东方甄选选择顺势而为、寂静 分手，不但 能显现 俞敏洪的宽宏与美丽 ，即‘仁商’风范，还能通过这一正面形象的塑造，提拔 东方甄选在斲丧 者心中的品牌印象，进而加强 品牌自身的市场竞争力与吸引力。”
“分手”经济账：东方甄选面对 市园地 位与收益双降
随着“与辉偕行 ”的完全独立，东方甄选的品牌影响力和市园地 位面对 何种挑衅 与机会 ？
绕不开的还是 经济收益。据媒体报道，本年 初东方甄选股东会上透露，“与辉偕行 ”由东方甄选100%控股，全部 业绩和利润都归属东方甄选。此次独立，则预示“与辉偕行 ”的业绩和利润不再归属东方甄选。
在黄合水看来，董宇辉的离任及“与辉偕行 ”的独立，短期内对东方甄选构成明显 打击 。“在新的‘董宇辉’作育 出来之前，东方甄选的品牌影响力和市园地 位，将会回到，乃至 回不到‘与辉偕行 ’子品牌产生之前的规模，由于 ‘与辉偕行 ’很大概 虹吸东方甄选原有的市场份额。”黄合水表现 。
庞瑞则从行业视角举行 了分析。他表现 ，董宇辉的离开 不但 对东方甄选造成了肯定 打击 ，对于电商直播行业依靠 头部主播讲故事的逻辑也有肯定 影响。
庞瑞以为 ：“很多 机构都空想 培养 出像董宇辉一样的头部主播，但当这类人才真正出现时，他们的独立性和不可猜测 性大概 成为一大挑衅 ，这对全部 电商平台和MCN公司来说都是一个困难 ，意味着其很大概 无法完全控制自身孵化出来的这些‘超等 明星’，从而产生‘没有头部主播就没有流量，有了头部主播却留不住’的悖论。”
舆论漩涡中的自救：东方甄选和俞敏洪可否 摆脱公众审视 ？
值得一提的是，俞敏洪在信中提到：“复杂的舆论纷争，加上少数醉翁之意 的力气 的引导和造谣，直接导致东方甄选和‘与辉偕行 ’的隔阂。”
自客岁 东方甄选“小作文”变乱 开始，就有不少责怪 俞敏洪的声音。俞敏洪在信中表现 ，本身 “也深陷舆论大潮之中，不绝 被攻击和污名化”。而俞敏洪此次放手，而且 将“与辉偕行 ”赠送 董宇辉，是否能资助 其摆脱“舆论大潮”呢？
“摆脱舆论纷扰并非易事，这着实 与电商行业的特性有关，身处此中 的企业本质上是依靠 流量、留意 力来实现红利 ，因此也更轻易 身处舆论的风口浪尖。东方甄选自董宇辉大火以来，始终处于舆论核心 之中，纵然 与董宇辉、‘与辉偕行 ’面子 地分离，也无法彻底消除舆论压力。”庞瑞分析说。
他进一步谈道：“除非当东方甄选失去市场影响力、不再处于行业核心 位置时，大概 才华 阔别 舆论争议，但这显然也不是管理层想要的。”
正如王尔德的那句名言：“世上只有一件事比被人议论更糟糕，那就是没有人议论你。”
独立后的挑衅 ：东方甄选和“与辉偕行 ”可否 走得更好
董宇辉的离开 、“与辉偕行 ”的独立，也可以明白 为一次面子 的分手。从某个角度来看，这也符合两边 的品牌调性，即力图 维持品牌的文人气质和高级感。面子 ，实际 上也是尽大概 地镌汰 对品牌的负面影响。
然而，摆在东方甄选和“与辉偕行 ”面前 的真正题目 ，还是 怎样 将分手之后的路走好。
庞瑞以为 ：对于东方甄选而言，分手背面 临的最大挑衅 是怎样 包管 继承 处于行业头部，特别 是培养 、管理将来 的头部主播，以及怎样 保持明星主播和团队、举行 管理层的均衡 ，确保团体 团队效能最优；对于董宇辉来说，其独立运营后的最大挑衅 是怎样 将本身 从一个业务骨干变化 为公司的决定 者、公道 分配资源和精力 ，乐成 掌舵一家直播公司——不管他本身 意识到没有，想要把“与辉偕行 ”继承 策划 好，董宇辉的脚色 着实 正在不知不觉地换位到俞敏洪的脚色 。
对于董宇辉个人及“与辉偕行 ”的新征程，黄合水则以生动的比喻叙述 了其面对 的挑衅 ：如同 雏鹰的发展 ，是振翅高飞成为家属 首脑 ，还是 另辟蹊径，自主 流派 ？固然 后者亦是发展 之路，但前者无疑更为众人 所期盼。遗憾的是，他们选择了后者。
